搜索引擎优化(seo)念书笔记|欧朝晖版

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发表于 2020-10-16 11:19:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
第1章 搜索引擎和搜索引擎优化的同步成长

若何获得来自搜索引擎的流量,就引入了搜索引擎营销这个话题

什么是搜索引擎优化(SEO)?

    SEO就是一个试探和理论网站针对搜索引擎的普遍纪律停止建造和变更的进程。现在已构成了一门技术。

    SEO更是一种战略,讲的是一个大局。当网站起头计划草图时就应当将搜索引擎的评判纪律斟酌进来。

    规矩的从改良网站自己本质而不是投机取巧,是SEO唯一可行的方式。

若何成为一个优异的搜索营销职员:素养决议成功

    需要有杰出的职业道德

    需要有杰出的心理本质:SEO是个慢火炖汤的进程,需要很长的时候才生效,是以,需要杰出的心理承受力。对峙不放弃

    需要对传统市场营销有经历:收集营销一样离不开对现实市场的领会,离开现实的收集营销是很难生效的

    要有亲身的网站建造经历

现在大多的网站已意想到搜索引擎优化是进步网站本质的最底子的法子。

第2章 搜索引擎排名和更新

搜索引擎收录网站的道理

搜索引擎发现者设想了探测器(计较机法式),叫作“机械人”或“搜索蜘蛛”。不分昼夜地拜候各个网站,取回网站内容、标签、图片等,然后按搜索引擎的算法制成索引。

探测器并不是万能的,假如一个网页比力大,探测器只能截取网页的首部,而且只随着少许的链接走。是以,网站设想要按照搜索引擎的思绪来停止优化。请不要将网页设想得太长、太大,将大的网页拆分红很多小的网页有多个益处:

1)使得内轻易被探测器抓取

2)更轻易建立公道的网站内容链接关系

3)每个网页可以加倍集合在重要的关键词语

4)节省办事器的带宽

5)方便阅读者的阅读

若何将网站设想得加倍方便搜索引擎拜候,是搜索引擎优化的重要技术。

第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施方针

一、网站阅读的视觉道理

1、尼尔森的F外形网页阅读形式(注:尼尔森是美国持久研讨网站可用性的著名专家)

1)读者的眼睛首先是水平活动,经常是扫过网页内容的最上半部分。这样构成了一条横向的活动轨迹。(F的第一条横线)

2)读者的眼光稍微下移,很典型地扫描比第一步范围较短的地区(F的第二条横线)

3)读者朝网页左侧的部分停止垂直扫描,偶然辰,这个行为很慢而有系统性(F中的竖线)

图一 一般的说明页面 图二 电子商务网页 图三 GOOGLE搜索成果页

图中色彩说明:红色(热区) 黄色(较热)蓝色(不热) 灰色(没有温度)

2、F外形形式的意义

对网页设想的寄义很透彻,网页的设想和推行有下面5个斟酌:

1)读者不会很是仔细地一个字一个字的看网页的内容(扫描式阅读),也就是说,网页不要太长

2)网页的头两段很是重要,读者根基上最关注这个部分,是以,这两段写作的黑白间接影响读者的阅读爱好及信息吸收

3)将重要的关键词尽能够尽早地在题目、副题目和段落的前部显现给读者,此放置对搜索引擎一样适用,搜索引擎对网页的题目和前面段落很是垂青,网页优化时要充实斟酌这一点。

4)人们对搜索引擎,如GOOGLE的搜索成果页的反应也是F型的,是以,将你的网页排名在搜索成果页的前一两位间接决议了你网站受关注的法式

5)搜索引擎竞价广告,除非能被放置在搜索成果页最顶端和右侧广告区的第一位,否则没法获得搜索者的关注。从人们更喜好搜索的自然成果来看,搜索引擎优化是最能进步网站曝光度的法子。

3、自然搜索排名的关注度:

数据来历:美国一家专门研讨眼球轨迹的公司
自然搜索成果排位关注度
第1位100%
第2位100%
第3位100%
第4位85%
第5位60%
第6位50%
第7位50%
第8位30%
第9位30%
第10位20%

4、竞价广告排名的关注度:
搜索成果排位关注度
第1位50%
第2位40%
第3位30%
第4位20%
第5位10%
第6位10%
第7位10%
第8位10%
第9位10%
第10位10%

从以上成果可以看出,经过搜索引擎优化才是成功收集营销的决议性办法。

二、搜索引擎优化为了啥?

1、SEO表现网站结果

搜索引擎优化的方针是获得网页在自然搜索成果中的前十位,但是,排名的凹凸并不能代表SEO的成功,最重要的还是排名的进步能否带来所期盼的客户。是以,检验搜索引擎优化能否成功的标准并不是看某些关键词在搜索成果中能否排到了前几名。

2、重视收集营销中的转化率

权衡搜索引擎优化成功的标准是收集营销中的“转化率”,也就是说一个网站访客改变成消耗者的比率。

3、收集营销中的投资回报率

假如一个网站网站优化投了1万元,带来的收益是2万,那投资回报率就是200%。

观察一个网站的投资回报率需要一个持久的进程。

4、SEO的终纵方针和实现方针

终纵方针是从底子上改良网站的结构和内容,从而供给给搜索引擎一个贵重的信息源。

经过SEO获得的收益,则是收集营销的实现方针

第4章 网站设想的最优化操纵

一、网站设想的可用性原则

1、搜索引擎若何看待网站主题?

网站主题就是一个网站首要会商的话题,也是网站的主旋律

网站扶植的重要原则:主题针对性(即什么样的网站给什么样的人用),网站是针对方针用户群来停止设想的。

网站主题的重要性:网站内容的相关性决议了主题的重要性,搜索引擎是按拍照关性来决议网站的质量的,并按拍照关性往返答用户的搜索。相关性强的网站,被优先送给用户。这个优先,就是搜索成果的排名。

是以,连结主题的特点和针对性才能使搜索引擎优化发挥感化。。。简单就是好。

2、重视网站结构的分歧性

网站的整体气概和站点结构该当连结分歧。

3、W3C阅读器兼容考证

在网站HTML方面,遵照W3C标准,以保证网页在分歧的阅读器中都可以一般显现。

二、网站设想的第三代思维

1、设想自己是搜索者,重视用户体验(从用户的角度来设想和利用网站)

2、选个好域名(短、易记、域名中含有关键词的域名)

3、站内链接不成小视:

网站内部链接管到搜索引擎的重视,站内链接的公道建造是搜索引擎优化的重要技术之一。

经过建立站点舆图,让搜索引擎轻易地晓得网站结构

4、摒弃利用框架

5、利用外置CSS

6、外置JAVASCRIPT

7、静态网页静态化:静态网页会使搜索引擎望而生畏,是以被收录的机遇削减,更不轻易在搜索引擎上获得排名

处理法子:

1)建造大量静态网页,并将链接到响应的静态页。

2)经过技术手段等将静态的URL转化成静态的URL

8、FLASH的利用:只管少用FLASH,也不要用FLASH来做为链接的泉源。而应当用笔墨。

9、图片巨细的处置:图片要减肥,越小越好,图片要记得加标注。

10、避免用图片来做链接:搜索引擎不熟悉图片

11、收缩冗杂的URL:短的URL比长的有上风,要收缩URL,就要将网站结构停止优化,不要设备太多条理的目录,尽能够条理不要跨越三个。过深的内容不易被搜索引擎收录

12、毛病页的设备:设想一个网站拜候出错的页面。

三、站点舆图

站点舆图是搜索引擎优化的重要一步,首要感化是让搜索引擎探测器来领会一个网站时,按舆图上指向的各个网页链接顺遂到达各个网页。

站点舆图反应的是网站的全貌。

站点舆图中的链接不要跨越100个链接,主如果给搜索引擎一个领导

GOOGLE站点舆图先容

一个GOOGLE站点舆图是一个简单的XML文件,用于罗列出网站的中网页。然感化不但于此。

1)GOOGLE站点舆图给你供给了一个渠道来告诉GOOGLE你网站有代价的信息

2)你可以经过GOOGLE站点舆图来领会GOOGLE是怎样看待你的网站的。

3)额外的功用是你可以经过GOOGLE站点舆图来看你网站有没有违规的行为。

4)能帮助你检查网站的链接或笔墨上失误等。

GOOGLE站点舆图请登录GOOGLE站点在线申请。

第5章 关键词的研讨和文本优化

关键词的分析一样决议了网站推行能否成功。

一、关键词的决计决议市场

1、肯定根基关键词和路子

1)列出关键词

2)检查网站统计材料,看拜候者是经过什么关键词或从别的链接进入你网站的

3)检察合作对手的网站,从HTML代码中看他们用到了哪些关键词

4)与朋友、同事会商,看看他们最关心什么?从而获得关键词

选摘要素:挑选最正确的关键字。

二、肯定关键词的常用工具

1、GOOGLE Suggest (网址:http://www.google.com/webhp?complete=1

2、GOOGELE关键词https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2

3、YAHOO关键词挑选工具:

4、百度关键词挑选工具

三、优化文本的写作艺术

1、网站内容的构造

一切内容都是一种交换,内容的质量不但取决于交换了什么和交换的方式,也取决于交换的工具。

2、网页内容写给谁看

不但写给用户看,也要写给搜索引擎来看

3、根据关键词来挑选网站内容

网站内容页中要包括与内容主题的关键词

4、把握关键词密度的火候

关键词密度是指在一个网页中一切搜索引擎可以阅读的笔墨中的关键词的比率,一般来说,以2%至8%为好。

检查关键字密度的工具:http://www.seores.com/search/density.asp

5、编写怪异的网页文本

不要和别的网站类似,或剽窃,连结内容的原创

6、文本和内容更新

文本和网站内容要不竭或延续的更新,才能吸援用户和搜索引擎不竭的拜候。

7、关键词研讨的延续性

按照营销的结果,挑选和新增关键词,

第6章 单个网页的最优化操纵

页面优化是一项细致的工作,对网页元素(网页命名、网页题目、标签和内容等)停止一系列的处置

    相当重要的网页命名

    网页文件名要成心义(有关键词),能帮助搜索引擎判定网站的主题,如将一个文件命名为fitness-tea.htm或将一个图片命名为:jpg,都表达了“减肥茶”这个主题。

    注:此项对于英文网站很是重要,且关键词做链接时,请用“-”而不要用下划线。

    相当重要的网页题目

    阅读者也许不在意题目,但搜索引擎却很是垂青。而且用它所表达的内容来判定一个网站的主题是什么。

    题目写作要点:

    1)关键词的采用和突出:网页题目标代码应放到〈HEAD>下面,越靠前越好,最重要的关键词应当置于最前线,第二关键词其次,但不要利用三个以上的关键词

    2〉控制题目长度和关键词频次

    英文标签在40—60个字母之内,中文可适当放长。要记着 ,搜索引擎是不看跨越一定限度的题目标。

    3)公司称号的利用

    没有需要放在题目里,搜索引擎不关心这个,它们关心是一张网页说明的是什么,对于公司称号来说,将其放入题目里,是毛病的作法。

    4)若何吸引搜索者

    不要只顾聚积关键词,而疏忽题目标可读性,这样没法吸引人,也有渣滓网站的怀疑

    不成轻忽的代码源标签

    1)描写标签:<meta name=”description” content=”” />

    很重要,搜索引擎经常援用它做为“摘抄”供给给搜索者。可以包容250个字母。主如果对网站或题目停止描写。可以在其中加入关键词,但不要聚积。

    2)关键词代码标签 <meta name=keyword content=”” />

    早期感化很大,现在比力小,里面首要放置网页的关键词,用逗号或空格离隔。

    3)图像替换笔墨

    图像请加入ALT正文

    网页题头标签的感化

    题头标签<h1><h2><h3>……</h6>是指网页HTML中对文本题目所停止的侧重夸大,其重要性依次递加

    <h1>用于修饰网页的主题目

    <h2>暗示一个段落的题目

    <h3>暗示段落中小节的题目是以,在网页代码中,请将关键词放在题目中,正文里用<h>系列描写题目。

第7章 网站内部链接的最优化操纵

链接主如果指网站和别的网站所停止的内部链接

    让搜索引擎晓得新网站

    1)登录搜索引擎

    2)登录网站名录导航站

    3)让搜索引擎自已发现

    链接的重要性和普遍性

    1、链接与SEO

    链接是互联网中的一个“货币”,网站被链接得越多,其PR值(代表网站质量)就越高。

    2、链接普遍性

    由于链接的代价,大师就拼命的链,增强的就是网站链接的普遍性。

    若何增强链接的普遍性?

    1)网站的主页要和部属页链接好,以像搜索引擎可以将首要的链接普遍性传给部属页

    2)写好链接泉源笔墨,使得每个毗连的网页都有主题持续性

    3)从PAGERANK值比力高的网站获得链接

    4)单领导入链接比双向交换链接获得的帮助要大

    5)网站要挂号到重要的导航站

    6)不要加入所谓的网站同盟等链接活动。会害死你的

    7)不要利用一个站点多个域名的手段来获得自我链接,搜索引擎不喜好。

    导入链接和导出链接

    1、导入链接的感化

    1)假如导入链接中利用得当的链接源笔墨,可以增加被链接网页在搜索引擎中的排名

    2)假如导入链接是一个已经被收录的站点,可以帮助你的网站被收录

    3)导入链接可以进步你的PR值,大概响应内容的关键词的搜索排名

    4)可以给你带来一定的拜候量

    2、导出链接

    导出链接是拜候者跳向另一个网站的关键,同时,也给指向的网站传递PR值。

3、链接泉源笔墨

<a href=http://www.yoursite.com>减肥茶下降体内脂肪</a>

链接泉源虽然不能间接告诉搜索引擎网页的内容是什么,但可以给出一种启迪,是以,链接源最好的含有要链接的方针网页中的重要关键词

    链接的判定和建立

    1、判定和建立相关链接

    要和自己网站主题附近的网站做链接,也就是说两者要有关联,别的都可以不斟酌。和PR值也没有关系

    2、威望网站链接的份量

    假如你能获得一个威望网站(当地的门户型网站、某一行业的有影响力的网站)的一个链接,对你网站的帮助将是出格大。

    肯定链接战略1、互联和单连

    单连是稳赚不培的工作,可是不能两相情愿

    现在搜索引擎已经在夸大链接的质量,即相关性的凹凸,并不是出格在意单链还是互联。搜索引擎一般按以下的标准来看待链接质量:

    1)比力链接来历的主题和链接所描写的网页是什么

    2)链接在网站中出现的地方(内容中、广告中、导航中)

    3)两个互联网站的相关性2、链接页的选定

    并纷歧定要用首页来做链接

    链接源的笔墨和哪个网页的主题最相关,就用哪个网页去链

第9章 网站哺育和监控方式

一、哺育网站:延续的SEO

1、文本内容和关键词的频频尝试

2、跟踪合作网站的排名

二、网站排名监测和工具

1、检验网页被收录的页数

site:www.yoursite.com

2、检验网页被链接的数目

links:www.yoursite.com

3、检察GOOGLE排名免费工具

如:Free Monitor for Google

三、网站流量分析和工具

1、免费工具:

itsun网站流量统计系统(好用、了然)、GOOGLE分析师(专业、强大)

2、若何阅读网站统计

1)拜候量:这个统计是一切的来访次数。

2)唯一访客量:这个数据的统计是用COOKIE或IP地址来跟踪的,来自同一IP地址的只算一个。

3、受访页面量(访客看了你几多个页面):一个网页成功显现即暗示一个受访页面,受访页面量是权衡网站受接待度的目标之一。

4、回头客数目:回头客是反应网站能否风行的一个典型目标。是依靠COOKIE来判定的,成功的网站一般都有较高的回头率,也证实了网站赢得用户信赖,有一定的忠适用度

5、拜候时候:是权衡用户对一个网站能否感爱好的标志之一。

6、来路分析:访客是经过什么路子来到你网站的。这个分析对搜索引擎优化的成功相当重要。

7、搜索关键词:这是对网站优化最具有参考代价的部分。用户是经过什么关键词找到你的,了如指掌。

8、进口页:访客进入你网站的那一页。成功的搜索引擎优化是让每一个网页都能成为进口页,每一页都能经过搜索引擎由于分歧的关键找到。观察进口页统计,也有助于改良和调剂网站结构和内容。

9、出口页:访客分开你网站的地方。假如出口页和进口页一对一的反复频次很高,就代表访客在你网站没有逗留多久就分开了。这样客户的转化率就接近于零。

10、风行页:用来统计网页受接待的水平。经过这个比力,可以领会顾客的爱好地点。

11、途径分析:把握一个访客在你网站阅读的行为,为网站内容和阅读途径的优化供给重要的究竟根据。

四、网站重建若何庇护已有的排名

网站重建对于已有的排名会有很大的影响,若何减低风险?

1、首先肯定哪些旧的网页在搜索引擎中获得了好的排名

2、只管不要改变本来的网站结构和网页命名

3、在新网站公布后的一段时候里,继续连结旧有网站的结构和内容,不要顿时删除

4、最好是用GOOGLE的站点舆图来告诉GOOGLE 你的网站更新了。

5、需要晓得的是,在新网站加了很多新内容,大概网站结构变更得很是剧烈以后,搜索引擎要花很更多的时候来观察分析你的网站

6、最初一个法子是斟酌用竞价排名来填补过渡期间的流量损失。

搜索引擎优化的环节
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